3月是“全國消費促進月”，全國各地密集同期發放多輪多種消費券，助力春日消費“熱”起來。文旅消費券、汽車消費券、餐飲消費券、家電消費券，正逐漸成為各地促消費、穩增長的重要手段，為越來越多的消費者帶來實惠。此輪消費券中大宗消費獲重點支持，尤其汽車、家電等大宗消費成為各地重點支持的領域，其實家電類消費券惠及人群更多。

蘇寧易購表示，此輪消費券對于家電銷售提振明顯，三月份以來，通過蘇寧易購實際使用的消費券數已經超過百萬張，綠色、智能類家電更受消費者青睞，以舊換新訂單環比二月增長160%。

行業人士分析，家電等消費券的發放，對于促進消費回補起到積極作用，同時也發揮著消費引導作用，行業發展從注重數量轉向量質齊升，家電業綠色環保、智能健康的消費方式得以倡導，激發新型消費潛能。

補貼有力度 消費者享實惠

在湖北省，3月16日開始投放總額5億元的2023年首輪“惠購湖北”消費券。在江蘇，3月19日政府宣布將此輪發放1.2億元惠民消費券及3500萬元數字人民幣紅包。在河南，3月起，共發放家具、建材、家電消費券1億元。在山東，計劃在3月到5月發放4億元政府消費券。真金白銀補貼，力度空前，全國各地消費券的發放，讓春日消費“熱鬧”了起來，線下商區擁擠了起來。

促消費擴內需，零售服務企業扮演著重要的角色。蘇寧易購今年開年以來緊跟政府促消費政策，深化“政府+蘇寧易購+工廠+銀行”四重補貼模式，承接好逐步釋放的市場消費需求。

“蘇寧易購的促銷優惠，疊加政府消費券最高20%的優惠，整體讓利折扣可以達到6折，這對電視等大家電來講，優惠力度很少見了?！敝猩綇埮空f，看到店里在售一款85英寸的高端智能電視，原價是1萬出頭，優惠后能省三千多。她同時表示，相比網購，到實體店買電器更省心更放心，而且購物體驗感更好，“不用操心怎么安裝電視，售后也方便”。

蘇寧易購北區管理總部執行總裁郝嘉早前介紹介紹，蘇寧易購北區九省市89城預計全年發放20億消費補貼，拉動消費超200億。據了解，與以往不同，北京消費券額度新增了1600元面值的大額券，雖然消費券的使用需要達到相應的消費額度，但大額券對于大型家電和高端家電的銷售還是有著明顯拉動效果。

在江蘇，蘇寧易購將深度參與“蘇新消費·家電家裝嘉年華”等重點補貼活動，家電家裝嘉年華活動將在接下來的100天內，在江蘇全省開展百億置家補貼行動。此前，蘇寧易購召開春季家電家裝節江蘇區啟動會，宣布發放10億元補貼讓利消費者，活動首周蘇寧易購門店家電家裝煥新局改訂單環比增加三成，前置類家電銷售環比提升43%。春季消費熱情上漲，蘇寧易購門店持續推出超10萬件爆款商品至高補貼50%、10萬戶家庭免費改造廚房等活動。

引導有方向 綠色消費增潛能

此輪各地家電消費刺激政策也在引導新型消費，符合消費券的產品大多須滿足節能、綠色、智能等特點。不僅注重補貼的力度，更加在意補貼“優”的問題，在家電領域撬動更多綠色消費。

“消費券好比是打折券，刺激作用非常明顯，不僅客流量大幅上升，綠色、智能、品質化的家電更加走俏，消費者對于生活品質的追求在提高?！北本┨K寧易購實體店門店店長王隼介紹，在綠色消費券的促進下，所在門店整個綠色節能家電的銷售占比有望從65%提升到80%左右。

瞄準家電換新消費需求，蘇寧易購今年加大了以舊換新的推進力度，引導家電綠色消費。在以舊換新服務場景上，蘇寧易購持續推出電器銷服一體店、蘇寧易家廣場店、蘇寧易家旗艦店等多種店面新業態，為消費者提供全套場景解決方案。此外，蘇寧易購持續依托零售云深化以舊換新服務下沉，持續在縣鎮市場開店布局，零售云門店累計超過12000家。

蘇寧易購近日同時表示，聯合30個彩電3C品牌推出10億煥新補貼，手機、電腦和彩電類目以舊換新分別至高補貼1600元、1200元和1000元。此次活動將從3月持續至5月，消費者可在蘇寧易購APP或線下門店參與。在服務舉措上，蘇寧易購為有以舊換新需求的消費者推出“免費上門、免費拆機、免費搬運”的三免政策，并將提供家電免費檢測、家電清洗等便民服務，助推老舊家電安全、綠色煥新。

今年以來，家電行業出現確定性復蘇，家電消費升級加快，蘇寧易購緊抓機遇，加快家電市場提質擴容恢復發展步伐。蘇寧易購表示，將積極響應商務部“提振消費年”等系列促消費活動，加速零售服務商升級，聯合品牌方夯實優勢產品供給，以更多實際措施讓消費熱情延續。

◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平